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品牌LOGO设计再漂亮没有从视觉上传达品牌定位也等于零

类别: 直线观点 /日期:2020/06/09 / 关注:/文章来源:网络

哈尔滨logo设计公司讯:企业老板着急把LOGO设计出来,经常看到一些企业,说建设品牌,不就是把logo设计出来,将logo修得漂漂亮亮些吗,带给人视觉冲击力吗!

估计除了找自己公司市场部设计师折腾之外,勤奋的老板还自己亲自上阵在纸上画logo草稿,这是我亲眼看到的。一位老板花了整整两个月时间,不断想啊,不断画啊,找到我时候,拿出一堆草稿来征求推荐意见。

这个干劲值得称赞,但不值得推行。还是一句话,专业的事情交给专业的人来完成。你可以从行业经验,包括对行业熟悉度来提相关的建议,以把握建设品牌的方向,但真正实现建设品牌的事情,特别是把logo设计出来的,并不是用草稿画画就完成的。

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假如能在一张草稿上搞出品牌,就如同在一张草纸上造出原子弹,那只能是纸上谈兵了。即使将logo画出来了,并且画的很漂亮,偏离了战略定位,一样也达不到目标。

有时候,不要怪市场部设计师设计能力,也不能怀疑设计师的创意,其只是把logo给你执行表达出来,已经算可以了,好的一点的,围绕品牌来做创意,也可能符合一个logo要求。这只是完成logo设计出来。对于建设品牌帮助不大。

现在看到很多企业换标,将logo变来变去,很大程度就是当时企业老板确实急,或者是没有拿捏好建设品牌要旨,匆忙使用logo。在市场越来越发展时,发现logo不符合建设品牌的需求,就纷纷换标了。

除了因市场发展,给logo修修补补之外,将logo变来变去,基本上是将原来积累的资产抛弃了。想想,一个新logo出来替代一个旧logo,用户需要一个重新认识过程。企业从自身角度出发,自然认为是品牌升级,对于用户来讲可不是,只是将logo重新认识而已,搞不好还以为企业出了什么问题,要不怎么将logo换掉呢!

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看到耐克、可口可乐换标了吗?几乎没有真正做好的品牌换标。建设品牌也不只是仅仅将logo设计出来。

完成LOGO设计只是建设品牌一部分

这也没有什么不对,把logo设计出来,将logo做漂亮,就是建设品牌一部分,这个从视觉表达上看是正确的,但不是全部。打个比如吧,森林是有很多树木组成的,树木有很多,把logo设计出来,就是相当于森林中的一些树木,将logo做漂亮,就是一些长得好的树,但一片森林里,长得好的树仅有那么几棵。

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不能将把logo当成建设品牌全部。建设品牌是一个大系统,而logo是这个大系统里视觉系统,logo也是一个大系统,在logo的体系内,比如,logo围绕定位设计、创意表达出定位意思,让人一看就有记忆,好应用啊,使用什么颜色组合,应用到物料实际效果,等等,这是设计一个logo体系。

想将大系统建立好,也就是想将品牌建设好,自然是需要一片“森林”,可以从一颗树木开始,但不是种一颗树木就停止了工作,才能看到品牌这座森林。

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把logo设计出来也很重要,毕竟logo是核心视觉部分系统,视觉是能让人看得到的东西,设计得好,从视觉上能表达定位,是能将定位打入人的心智的,否则品牌LOGO设计再漂亮,不能传递品牌定位也等于零。

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