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品牌命名的重要性和时机

类别:品牌策划/日期:2021/03/18/ 关注:/文章来源:网络

哈尔滨品牌策划公司讯:在企业进行品牌策划时,品牌命名是为企业量身品牌策划最佳的手段方式之一。那么,品牌命名对企业品牌的发展为什么重要呢?对于企业来讲,进行品牌命名什么时机是最恰当的呢?今天,小编就与大家聊聊这个话题。

品牌命名的重要性

通常来说,商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺!

一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

品牌命名的时间

1、 新公司创立时——需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长;

2、 新产品的推出时——现有品牌引发的联想与新产品不直协调,只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

3、 新类别的创造时——需要一个直观、易记的名称,员工在名称上建立壁垒,让竞争对手在跟进时,难以逾越;

4、 新活动的启动时——需要一个新名称来表达活动的主张和诉求;

5、 新项目的开展时——需要一个名称来指引项目的方向;

6、 企业的合并——企业拥有更大的规模和期限,值得投资一个新品牌,速度与规模并举。

7、 企业的重组—— 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体,产品本身要接力拓展,新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

8、 企业的收购——企业需要更加集团化、国家化、国际化,需要更强有力的形象呈现。

9、信任危机时——启动危机公关,使用新名称增加成多的可信度。 

10、定位错乱时——现有名称不支持产品特性、成分或服务理念,需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

11、宣传阻力时——一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征,既便于理解又便于记忆。

12、法律保护不济时——现有的名称不利于法律保护或者已经对企业的无形资产造成一定的损失。这时,需要一个名称,可以防止他人对自己商标信誉的破坏、混淆。

综上就是哈尔滨品牌策划公司小编对于品牌命名的重要性和时机话题的总结和梳理,希望对有所需求的朋友一些启示和帮助。想了解更多品牌策划话题请持续关注本站,如您有品牌策划需要请与我们联系,我们会为您进行满足您需求且超出预想的品牌策划服务。

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