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品牌命名的流程和策略

类别:品牌策划/日期:2021/03/19/ 关注:/文章来源:网络

哈尔滨品牌策划公司讯:在上一篇关于品牌命名的文章中,我们曾详细的说明了品牌命名的重要性和时机,有位朋友通过在线咨询方式向我们咨询了一些关于品牌命名的一些问题。在此,小编将和大家继续聊聊关于品牌命名的流程和策略的话题。

|品牌命名流程

1、前期调查

在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。

2、命名策略

前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试。

3、动脑会议

在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。

4、名称发散

由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。

5、法律审查

由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。

6、语言审查

由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。

7、内部筛选

在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。

8、测试

将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。

9、确定名称

与客户一起,从最后的几个名称中决定出最终的命名。

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