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从科技巨头名字来看品牌命名的学问

类别: 直线观点 /日期:2020/05/20 / 关注:/文章来源:原创

哈尔滨品牌策划公司讯:莎士比亚的《罗密欧与朱丽叶》中有一句很经典的台词:“名字有什么关系呢?”——接下来还有句更诗意的“玫瑰不叫玫瑰,依然芳香依旧。”——意思是,从本质上讲,名字并不重要。它只是用来标明人或物的属性,告诉人们它是什么,显示它们在世人眼中的形象。

然而,在品牌和大企业的世界里,并未必如此。公司名称里需要凝聚一些个性化的,又让人信赖的东西,或者至少比选择其他名字更能带来优势。为什么耐克(原名蓝丝带体育)会叫耐克呢?因为作为胜利化身的希腊女神就叫做Nike,耐克正是以此命名。这听起来可比蓝丝带体育棒多了,不是吗?

考虑到这一点,接下来跟随哈尔滨品牌策划公司小编来看一看一些超大型科技品牌以及他们品牌名称的来由和意义。也许,这能给正在为自己的创业公司的名字苦思冥想的你,带来一些启示。

Apple(苹果)

现在作为全球超大型科技公司,苹果显然吸引了大量的关注,但它也是有过一段默默无闻的岁月的。

在一段采访视频中,当时还很年轻的乔布斯解释说,一开始的时候,公司公开征集公司名称,有人推荐了“矩阵电子”之类的名字。但是“苹果电脑”最终在待选名称中脱颖而出,公司给出但书:在征集截止日期前,如果没有其他更好的建议,“苹果电脑”这个名字将成为正式名称。

那么,为什么是苹果呢?乔布斯的原话是:“一部分原因是我很喜欢苹果,还有一部分是因为在电话簿里面苹果(Apple)排在雅达利(Atari)之前,我曾经在Atari工作过。”2007年时,“苹果电脑”去掉了“电脑”二字,只剩下“苹果”。

很明显,这成功了——苹果现在是世界级大集团,而雅达利则早已退出了硬件游戏界。顺便说一句,雅达利的名字源自一个日本词汇,意思是“命中目标”,对于一个游戏公司来说,是个不错的名字。

Samsung(三星)

这是一个相当直接的命名方式。在韩国“Samsung”这个词的意思是“三颗星”,这个词被用来代表“大,多,强”等等优点(就像传说中夜空中的星宿)。

三星最开始的业务主要是出口干鱼、蔬菜、面条和水果到中国,后来它把业务扩展到各种不同的行业。今天,它最为人熟知的是智能手机和家用电子产品,但这些年来三星还进入了航空、保险和金融等行业。1987年,Samung创始人李秉哲去世,新总裁(李秉哲的儿子李健熙)定下了电子制造商前五强的宏大目标。

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从1938年到1993年,每个三星logo上都会出现不同形式的三颗星。自1993年起,三星开始使用目前的logo:sans-stars。

LG(乐金)

和本篇介绍的很多其他公司一样,LG一开始也不叫LG。1958年朝鲜战争刚刚结束,出于发展电子产业的需要,成立了GoldStar公司。

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当时它的姐妹公司叫做Lak-Hui(英语Lucky的发音),于是“Lucky Goldsatar”就诞生了。这显然就是今天LG这个名字的来源,同时也暗合“Life‘s Good”(美好生活)这个口号。1995年,Goldstar公司正式采用LG作为商标。

现在,该公司表示,只有LG能代表公司,而不是“Life‘s Good”或“Lucky Goldsatar”。

Sony(索尼)

SONY来源于拉丁文和英语俚语的有趣混合。具体点来说,它来自拉丁文“Sonus”(发音)和英语“Sonny”(意即年轻有为的人)的音意结合。

不过,这可不是它最初的名字。1946年成立时,它叫做东京通讯工业公司,日文音译为“Tokyo Tsushin Kogyo K.K.”,英文为Tokyo Telecommunications Engineering Corporation(东京通信工业株式会社),或者简称为Totsuko。当时它的使命仅仅是进行科研。

1947年它发布了第一款产品“电子扩音喇叭”,1950年发布了第一款录音机“G型”录音机。我们推测,之所以叫“G型”,是因为在此之前它失败了ABCDEF6次(当然这是搞笑的,G事实上是代表着government——这个录音机通常被用在法庭以及其他公职公务上)。

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20世纪50年代,公司想要走向世界,但是TTK的商标已经被注册了。于是通过结合“Sonus”和“Sonny”,最终敲定了Sony,这个商标相当合适,并且还没有被注册。

虽然1955年就决定在产品上使用“Sony”作为logo,但直到1958年,它才正式改名为索尼公司。

Microsoft(微软)

微软现在可能是一个根深蒂固的公司品牌,可在1975年,它在比尔·盖茨和保罗·艾伦眼里只是一丝微小的希望。

公司正式成立于1975年4月,名字来源于“microprocessor(微处理器)”和“software(软件)”的结合。这个名字相当合适,因为当时他们正在为微型仪器与自动测量系统公司(MITS)推出的首台通用型Altair 8800做软件。

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1977年,公司在日本开设了第一个国际办事处,名字叫做ASCII Microsoft。该公司随后并入华盛顿公司,更名为微软公司。

小趣闻:在微软之前,艾伦和盖茨还一起创办了一家公司,制造他们开发的一款叫做Traf-O-Data的设备,Traf-O-Data是一种计数装置,专门用于搜集并分析那些小汽车的数据。尽管并没有大获成功,但是对之后的创业还是起到了一定的指导作用,这一点上来看,还是很有意义的。

Lenovo(联想)

根据凌志军所著的《联想事件》所述,1984年联想的创始人们齐聚一堂协商得出的名字是:“中国科学院电脑科技研究所新技术发展公司”。

不过,最后大家还是确定了联想(Legend)这个名字,这个名字使用了整整20年,直到2003年它将旗下的电脑品牌剥离出去,形成了独立产业,并取名为Lenovo。

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这个词本身是Le和Novo的混成词,在拉丁语中是“新”的意思。

现在你明白了吧,这就是那些超级企业背后的故事,哈尔滨品牌策划公司小编衷心希望可以给创始人,在公司起名字的时候一些有益的借鉴。想了解更多品牌策划话题请持续关注本站,如您有品牌策划需要请与我们联系,我们会为您进行满足您需求且超出预想的品牌策划服务。

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