哈尔滨包装设计

德芙巧克力包装设计赏析

类别:行业资讯/日期:2021/01/07/ 关注:/文章来源:网络

哈尔滨包装设计公司讯:德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念:色彩主要以暖色调为主,围绕LOGO的是咖啡色丝带,呼应了其倡导的“丝般感受”口感,直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。今天,哈尔滨包装设计公司小编就与大家一起来对德芙巧克力包装设计赏析一番吧。

哈尔滨包装设计公司

德芙巧克力包装设计的设计理念大致以以下3点为基础:

1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主,以此给消费者一种信任感和美感。

2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色,并根据不同的产品辅以不同的系列色彩,在上面的包装中,主要的辅助色彩是粉红,浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。

3、在字体设计上,德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法,以此更接近消费人群(青年情侣)。

德芙巧克力包装设计之所以取得如此的成功,其实与其准确的品牌定位有着很大的关系:

德芙品牌设计的品牌文化

德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线,体现与朋友分享的甜蜜,口号 “牛奶香浓, 丝般感受” 表现了年轻、欢乐和浪漫。倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐,分享快乐。德芙广告语:“得到你是我一生的幸福!”。用DOVE来讲,巧克力可以用来表达Do you love me的含义,或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。同时dove的中文是鸽子,还有和平的含义。

另外,德芙巧克力包装设计上不仅用心,而她的营销战略和品牌宣传方式也值得推敲:

德芙品牌的营销战略

德芙巧克力能在困难重重的竞争环境中脱颖而出,主要是它采取了增加产品线的策略,即在细分市场消费群的消费行为、消费习惯、消费心理之后,针对不同的消费群分别推出相应的产品以满足其需求。

(1)延伸产品类型,满足不同消费者的口味喜好。

(2)针对礼品市场,推出了精选礼盒系列。

(3)结合市场消费需求的多样性,对产品进行了不同形式的组合,即增加产品的规格,延伸产品深度。

德芙产品在终端陈列上运用了看似简单实则不易的三大陈列原则,并在终端销售过程中显示出强大的竞争力。

(1)分布面广,买得到。

(2)显而易见,看得到。

(3)随手可及,拿得到。

德芙品牌的品牌宣传

(1)电视广告和杂志海报。德芙注重于情感营销。德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感受。“牛奶香浓,丝般感受”之所以够得上经典,在于那个"丝般感受"的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。包装风格定位偏向于感性设计 ,包装给人的感觉要够经典,够浪漫,第一眼就很吸引人的口味!同时利用活动海报和期刊杂志来提高品牌知名度和忠诚度 

(2)娱乐营销。《杜拉拉升职记》中,杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景,这是德芙携手《杜拉拉升职记》电影追求味蕾上的诱惑,娱乐营销计划的一部分。再者,为了配合新品巧克力“心声”的上市,德芙联手年轻导演杨婷和中国当代话剧先锋大师孟京辉创作话剧《一颗巧克力的心声》。通过话剧这种目前非常具有文艺气质的表现形式,表达出人对生活的感悟和心声。

(3)网络传播。以形象广告和网络活动,引发相关媒体报道,从而加深目标受众对德芙的印象,吸引目标受众积极参与,扩大德芙的影响力。 病毒式营销传播贯穿整个传播的始终,德芙将通过自发的上传非常有创意和有特色的视频、游戏、互动活动以及话题至女性点击率较高的网站,使其目标受众成为终端间接传播者,从而提升德芙的知名度,建立德芙的品牌精神内涵传播。

事实上,任何专业的包装设计公司都可以对客户的产品进行恰当适合的包装设计,让产品的包装设计应有灵魂!但是,真正将产品推广出去的还是恰当的营销战略和品牌宣传。以前讲究酒香不怕巷子深,但是现在酒香也怕巷子深的时代!

综上,就是哈尔滨包装设计公司小编对于德芙巧克力包装设计赏析话题的总结和梳理,希望对有所需求的朋友一些启示和帮助。想了解更多包装设计话题请持续关注本站,如您有包装设计需要请与我们联系,我们会为您进行满足您需求且超出预想的包装设计服务。

    欢迎转载,转载请注明出处:德芙巧克力包装设计赏析:http://www.hrbpinpaicehua.com/industrynews/657.html
    版权声明:《德芙巧克力包装设计赏析》一文由哈尔滨包装设计公司整理发布,哈尔滨包装设计公司整理发布的包装设计相关文章,若未标注原创的,内容均来自网络或第三方媒体,文章仅代表原作者的观点。本站不保证文章内容的有效性及不对信息、图片的真实性、合法性负任何法律责任。转载文章、图片是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢!本网站之声明以及其修改权、更新权和最终解释权均属哈尔滨包装设计公司所有,所有文章未经允许严禁转载。

    THANK YOU

    直线传达会认真对待每一位信任我们的客户,竭尽所能不辜负每一次托付

    相关阅读RELATED READING