中国的祖先创造了龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽，而且赋予这些东西一种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求，民间流传的吉祥物形形色色，不胜枚举。

现代设计的出现和发展，使人们对标识的认知有了质的飞跃，加之新时代的生活，对社会的观念，追求与理想，有了根本的变化，因而，使得现代视觉传达设计有了长足的发展，标识的作用和影响是过去远不可比拟的，这其中的吉祥物形象更是个性、特征、思想鲜明，它表达的已不仅是一种追求和愿望，更重要的是反映时代、社会的理想与特征，个性化、思想性、先进性和未来性是现代吉祥物表现的具体内涵。

卡通形象能拉近消费者与品牌之间的距离。天猫的猫，京东的狗，“福娃”、“旺仔”、“海尔兄弟”等都是成功的吉祥物应用，

吉祥物、玩偶、卡通娃娃、公仔、表情包等，这些可爱的形象，天生具有亲近感、愉悦感，

比文字更容易被识别、记忆、喜爱，卡通作为一种时尚的文化，能为品牌注入活力，已经有越来越多的品牌开始注意吉祥物营销。

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