导读：vi设计常被误认 “只是做 LOGO”，实则是品牌的整套视觉系统。本文拆解 vi 设计从符号到落地的 4 大核心要素，指出 3 个易踩误区，帮企业避开无效投入，构建统一、有记忆点的品牌视觉。

一、先厘清：vi设计不是 “单一设计”，而是品牌的 “视觉语言体系”

很多企业把 vi设计等同于 “画个 LOGO”，这是典型误区。真正的 vi 设计，是 “视觉识别系统” 的简称，涵盖品牌从核心符号到应用场景的全维度视觉规范，包括 LOGO、色彩体系、字体规范、辅助图形，以及官网、包装、工牌、海报等所有物料的视觉标准。

没有系统的 vi设计，品牌会陷入 “视觉混乱”：比如官网用蓝色、包装用红色、线下海报用黄色，用户无法将这些物料与品牌关联。反之，好的 vi设计能降低用户记忆成本，比如星巴克的绿色、麦当劳的黄色 M 标，用户看到颜色就能立刻联想到品牌 —— 这正是 vi 设计的核心价值。

二、做好vi设计的 4 大核心要素，从 0 到 1 落地有章法

1. 核心视觉符号：LOGO + 辅助图形，打牢识别基础

LOGO 是 vi设计的核心，但不能只靠 LOGO。需要搭配 “辅助图形” 形成组合识别，比如耐克的 “对勾” LOGO，搭配线条、色块等辅助图形，用于海报背景、包装边缘等场景，既丰富视觉，又不脱离品牌辨识度。设计时要注意：LOGO 需简洁易懂，避免复杂元素；辅助图形要与 LOGO 风格统一，不能喧宾夺主。

2. 色彩体系：1 主 2 辅，定好品牌 “视觉基调”

色彩是 vi设计中最易传递情绪的元素，需遵循 “1 主色 + 2-3 种辅助色” 的原则。

主色：代表品牌核心气质，比如科技品牌常用蓝色（传递专业）、儿童品牌常用橙色（传递活力）、高端品牌常用黑色（传递质感）。

辅助色：用于搭配主色，避免视觉单调，比如故宫文创的主色是红色，辅助色用金色、米色，既符合传统文化调性，又显高级。

3. 字体规范：不超过 3 种，保持视觉统一

字体混乱会直接拉低品牌质感。vi设计中需明确 “标题字体” 和 “正文字体”，且整套系统字体不超过 3 种。

标题字体：可选择有设计感的字体，比如高端餐饮用衬线字体（显优雅）；

正文字体：优先选易读性强的无衬线字体，比如官网、宣传册正文用微软雅黑、思源黑体，避免用户阅读疲劳。

4. 应用场景落地：覆盖线上线下，确保 “所见即品牌”

vi设计不是 “纸上谈兵”，需落地到实际场景。重点覆盖两类场景：

线上：官网、公众号头图、短视频字幕、APP 界面；

线下：产品包装、员工工牌、门店招牌、展会展位。

比如喜茶的 vi设计，从杯身贴纸到门店装修，再到线上宣传图，所有场景都保持统一的白色 + 粉色基调，用户无论在哪看到，都能快速识别 “这是喜茶”。

三、vi设计 3 大避坑要点，别让钱花在 “无效设计” 上

1. 避坑 1：盲目追热点，忽略品牌调性

看到 “国潮” 热就加龙纹，看到 “极简” 风就删光元素，会导致品牌视觉频繁变动。比如某奶茶店一年换 3 次 vi风格，从国潮换到 ins 风，用户根本记不住品牌形象 ——vi 设计需贴合品牌核心调性，而非跟着热点走。

2. 避坑 2：只重 “好看”，不重 “实用”

有些 vi 设计图纸上很精美，但落地时问题百出：比如 LOGO线条太细，印在名片上模糊不清；色彩饱和度太高，在手机屏幕上看刺眼。设计时需提前考虑应用场景，比如户外招牌要选高饱和度色彩（抗光），小尺寸物料的 LOGO要简化线条（易识别）。

3. 避坑 3：做完就不管，没有维护机制

vi设计落地后，需建立 “视觉监督机制”。比如某企业没明确规范，市场部做海报时随意改颜色，销售部做宣传册时换字体，久而久之 vi 设计形同虚设。建议成立专门小组，定期检查物料是否符合 vi 规范，确保视觉统一。

四、总结：vi设计是品牌的 “长期资产”，越统一越有价值

vi设计不是一次性的 “设计项目”，而是品牌的 “长期视觉资产”。好的 vi 设计，能让品牌在竞争中快速被记住，降低传播成本；反之，混乱的 vi 设计会让品牌失去辨识度，即使产品再好，也难让用户留下印象。

对企业而言，与其在vi设计上 “凑活”，不如花时间做好核心要素、避开误区 —— 毕竟，用户对品牌的第一印象，往往来自于第一眼看到的视觉。