巴拉克·奥巴马在2008年就是这么做的。他的总统大选活动引起了营销界的注意。在美国广告主协会（Association of National Advertisers）2009年的年会上，奥巴马被选为“年度营销人”。

（图上英文意为：我们可以信任的改变）

他的2008政治活动结合了一个容易记忆的钉子（我们可以信任的改变）和一个容易记忆的视觉锤（升起的太阳）。

这个组合产生了颠覆性的胜利，几乎没有学者在一年前预测到。

这样一个起初几乎并不为人所知的参议员、少数人群体的一员、有一个不寻常的名字的男人当选为美国总统，就足以证明锤子和钉子营销法的有效性。

但问题也随之而来。奥巴马2012年的大选活动可以聚焦于什么主题？不该是“改变”了。为什么呢？

因为在任者总是具有优势。有一种说法，认识的恶魔（比不认识的恶魔）更好。奥巴马需要强调他在“最终将建成”的经济建设中的领导地位。换句话说，现在工作只完成了一半。

或者，正如他在演说中讲到的“我们已经走得太远，无法回头”。因此使用2008年的符号，不要改变主题，就是个很好的方向。

语言钉子甚至也可以更好：“我们已经走得太远，无法回头。”

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